Julián Guerrero, nuevo vicepresidente de Turismo de ProColombia, presentó en días pasados la estrategia de promoción del país en materia de turismo. El objetivo es convertir a la industria turística en el principal generador de empleo y divisas del país. La meta para este año está en generar US$ 2.537 millones por cuenta de la llegada de 2,7 millones de viajeros y 218 eventos captados.
El foco está en la identificación, adecuación y promoción de las regiones que se abren al mundo por cuenta del posconflicto y en el ofrecimiento de productos diferenciados que resalten las ventajas competitivas de Colombia en la escena turística. En el marco de lo que la entidad ha denominado como una "Colombia más grande", nueve departamentos que estuvieron afectados por el conflicto armado entran a ser parte del trabajo misional de la entidad. De esta manera busca mostrar ante los ojos del mundo la oferta en naturaleza que ofrecen Caquetá, Putumayo, Casanare, Vichada, Guaviare y Guainía, las experiencias culturales que se pueden disfrutar en Córdoba y las ventajas de Meta y Amazonas para la realización de viajes de incentivos.
ProColombia presentó la estrategia de promoción para 2017
La estrategia para la atracción de viajeros internacionales se enfocará en posicionar a Colombia como un destino en paz que ofrece experiencias sostenibles y de alta calidad.
DOS SEGMENTOS.
La entidad divide las experiencias turísticas en dos grandes segmentos, el turismo vacacional y el turismo de reuniones. Para este año el segmento vacacional incluye actividades turísticas en cinco grandes sectores. Además de toda la oferta de Sol y playa y Cruceros, el de Cultura incluye la promoción de eventos culturales, ciudades capitales, destinos patrimonio, gastronomía y nichos novedosos como los de música y cultura de paz. Por su parte, el sector de naturaleza y aventura prioriza nichos como avistamiento de aves, el turismo en dos ruedas, agroturismo, pesca deportiva, turismo ecuestre, trekking, buceo, turismo comunitario, turismo náutico y como novedad, experiencias turísticas alrededor de áreas protegidas. En el sector de bienestar se destaca la promoción de centros de bienestar/spa, tratamientos ancestrales, salud/baja complejidad, termales.
MERCADOS PRIORITARIOS.
Para 2017 ProColombia define acciones de promoción a partir de la segmentación de mercados en tres categorías: consolidación, oportunidad y reconocimiento.
La captación de viajeros de mercados clave, es decir aquellos que concentraron cerca del 62% de las llegadas de viajeros a Colombia en 2015 y un crecimiento reciente en el número de llegadas al país, son Estados Unidos, Panamá, Argentina, Perú, Ecuador, Brasil, Chile, México, España, Venezuela y Alemania.
Entre los que consideró como mercados en consolidación, aquellos que concentraron el 24% de las llegadas al país y con los cuales hay conectividad aérea directa, al Reino Unido, Canadá, Francia, El Salvador, Guatemala y Caribe. Por su parte, entre los que son considerados países con oportunidad, definidos como los que han presentado una buena dinámica de llegadas hacia el país en los últimos tres años a pesar de no contar con una conectividad aérea directa, se encuentran Turquía, Italia, Bélgica, Holanda, Suiza, Uruguay, Bolivia, China y Australia. Los mercados que están en etapa de reconocimiento y donde hay posibilidades para la atracción de viajeros pese a que no hay conectividad directa, son Austria, Rusia, Corea del Sur, Emiratos Árabes, India, Indonesia, Japón y Singapur.
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