Roma ha sido este 2025 escenario de un fenómeno turístico singular, marcado por la celebración del Jubileo, que ha alterado de manera significativa los patrones de viaje, la percepción del destino y la gestión de flujos turísticos. Según un informe de The Data Appeal Company basado en miles de reseñas, tarifas de agencias online (OTAs) y rastros digitales, el Año Santo no solo ha atraído una afluencia extraordinaria de visitantes, sino que ha redefinido su comportamiento y expectativas.
Boom turístico en Roma: las visitas por el Jubileo se disparan un 93%
La cita católica aumenta la demanda en Roma y el Vaticano: suben las búsquedas del destino, de los Museos Vaticanos y de las reservas de españoles.
El Jubileo 2025 se celebrará del 24 de diciembre de 2024 al 6 de enero de 2026 en Roma, Italia, y se prevé que atraiga a millones de viajeros.
Si bien los iconos históricos como el Coliseo, la Fontana di Trevi o el Panteón continúan siendo los lugares más visitados de Roma, el Vaticano se ha posicionado como epicentro del interés turístico.
La Basílica de San Pedro registró un aumento del 93% en rastros digitales y alcanzó un sobresaliente índice de sentimiento de 94,5 sobre 100, impulsada por la afluencia de peregrinos que acudieron para cruzar la Puerta Santa, un rito exclusivo del Año Santo.
El Vaticano y sus Museos experimentarán un considerable aumento de turistas
Los Museos Vaticanos también experimentaron un notable incremento del 10% en presencia digital, con una valoración media de 89,7 puntos, superando en 2,4 puntos los registros del año anterior.
Este ascenso situó a la Basílica de San Pedro y a los Museos Vaticanos en el cuarto y quinto lugar entre las atracciones más reseñadas de la ciudad entre enero y octubre de 2025. En conjunto, los puntos de interés del Vaticano registraron un crecimiento del 33% en reseñas y del 60% en su Índice de Popularidad.
Los momentos de mayor actividad se concentraron entre marzo y abril, coincidiendo con Semana Santa, y nuevamente entre agosto y septiembre. Sin embargo, esta tendencia positiva se vio interrumpida temporalmente a finales de abril tras el fallecimiento del Papa Francisco, que obligó al cierre de los principales recintos vaticanos para la celebración de los funerales oficiales. (Tendencias: la muerte de Francisco dispara la demanda de tours por Buenos Aires)
“El Jubileo ha sido una oportunidad histórica para Roma, pero también una prueba de resistencia”, señala Mirko Lalli, fundador y CEO de The Data Appeal Company. “Ha supuesto más visibilidad y un fuerte impacto económico, pero también la necesidad de gestionar con precisión una afluencia masiva de visitantes y sus expectativas en un contexto cada vez más exigente”.
¿De dónde vienen los turistas internacionales en este Jubileo?
El informe también analiza el origen de los turistas internacionales a través de sus reseñas. Italia encabeza el ranking con un 27% de los rastros, seguida de España, Estados Unidos, Francia y Reino Unido. No obstante, los mayores crecimientos provinieron de países con arraigo católico: Argentina (+29,2%), Polonia (+7%), Canadá (+14,4%) y México (+11,6%). En contraste, Alemania (–41,3%) y Francia (–12,2%) reflejaron descensos significativos, posiblemente vinculados a un entorno económico menos favorable en Europa Central.
Si bien las parejas y familias siguen siendo mayoría, los viajeros en solitario han ganado terreno, representando un 15% del total, tres puntos más que en 2024.
Uno de los aspectos más llamativos del estudio es la estabilidad de los precios a pesar del incremento de la demanda. Las tarifas generales apenas descendieron un 3% respecto a 2024, mientras que los hoteles redujeron sus precios máximos un 7%. En cambio, los hostales y campings protagonizaron un fuerte crecimiento tarifario del 27%, evidenciando una diversificación de la demanda hacia alojamientos más económicos.
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